De Google Shopping advertenties zijn al lang niet meer beperkt tot enkel de zoekresultaten. Via het (additioneel instelbare) display netwerk laat Google de Shopping advertenties ook zien op andere plekken. Vanaf 4 maart is het mogelijk voor adverteerders om ook gebruikers van Google’s maildienst Gmail te targeten. Gmail is een van de populairste maildiensten wereldwijd met meer dan een miljard gebruikers.

Deze nieuwe manier van targeting biedt de mogelijkheid om ook elders in de customer journey aanwezig te zijn. Adverteerders die reeds gebruik maken van het display netwerk hoeven niks te doen, Gmail zal automatisch onder de targeting vallen en ook worden gerapporteerd via het Google Display Netwerk. Google zal ook Gmail gebruikers targeten met Smart Shopping campagnes.