Nieuwe Google Ads Campagnes voor Nieuwe Website? Verwacht Niet Dezelfde Resultaten vanaf het Eerste Moment

Onlangs is een klant overgegaan van site. Ieder land heeft nu een eigen domein in plaats van één domein met land extensies. De propositie en layout zijn gelijk. Toch blijven de resultaten de eerste week achter ten opzichte van de oude site en de Google Ads resultaten die het met zich meebracht.Verwachtingsmanagement is hierbij van belang vanuit zowel het bureau als de adverteerder.

Enkele tips bij significante veranderingen zoals Google Ads campagnes, nieuwe website e.d.:

• Resultaat is nooit per direct hetzelfde. Dit heeft te maken met de site zelf, maar ook de kwaliteitsscore, historie enzovoorts. Calculeer een ‘overgangsperiode’ in waarbij rekening gehouden wordt met tegenvallende resultaten.
• Plan de overstap: doe het in weken/maanden dat het relatief minder druk is zodat al de kleinigheden eruit gehaald kunnen worden.
• Hou Analytics en tools als Hotjar of Smartlook goed in de gaten om te zien of het ergens op de nieuwe site mis gaat (afhankelijk van de gradatie veranderingen vergeleken bij de oude site).
• Test bij nieuwe site en dus nieuwe campagnes eerst met Handmatige CPC om zelf controle te hebben op matching. Soms zien we enorm veel verkeer gegenereerd wat niet relevant is, maar soms zien we ook maar zeer weinig verkeer. Google moet weer wennen.
• Bespreek met adverteerder de tijdslijnen en afhankelijkheden. Bijv. voor een nieuwe site zijn er nieuwe feeds nodig, Merchant Center heeft dagen tot een week nodig om te keuren enzovoorts.
• Neem zoveel mogelijk instellingen over waar het kan en slim is. Denk aan advertentieplanningen, modifiers, doelgroepen en meer. Dit zorgt voor een soort van nul meting. Tuurlijk de nieuwe campagnes beginnen ‘from scratch,’ historie. Maar het optimaliseren en beredeneren waar bepaalde afwijkingen (over tijd) vandaan komen zijn dan makkelijker maken. Als alles gereset wordt, wordt het oud met nieuw vergelijken lastiger. Uiteindelijk evolueert alles, en zullen modifiers en planningen ook veranderen, zeker, maar in het begin geeft het houvast. Voortborduren op datgeen was (in die context) werkte.