Steven Johns, een Google Ads specialist, meldde via een tweet dat hij over sommige metrics resultaten kon hooveren om te zien hoe lang het gemiddelde pad tot conversie is.
Het komt misschien niet als een verassing, dit keer heeft Microsoft haar advertentieplatform Bing in lijn gemaakt met haar concurrent Google Ads. De gelijkenis tussen de twee platformen moet adverteerders minder tot geen frictie geven en zo mogelijk het gebruik van Bing doen vergroten.
Google is al een tijdje aardig wat nieuwe functionaliteiten aan het uitrollen. Zo ook winkelwagen gegevens voor Google Shopping campagnes.
Google test met een nieuwe extensie in de vorm van een lead formulier om informatie vast te leggen. Het is in beta die slechts voor ‘enkele’ adverteerders beschikbaar is. Daarnaast meldt Google ook dat sommige gevoelige verticals niet de lead form ter beschikking zullen krijgen. Voor zover wij hebben kunnen zien is sporadisch beschikbaar in Nederland beschikbaar.
Volgens eMarketer onderzoek heeft Amazon nu 13% van de VS markt en is de enige grote speler die de komende jaren haar marktaandeel gaat vergroten. Google haar marktaandeel zal de komende twee jaar krimpen. Voor dit jaar verwacht eMarketer dat Amazon haar aandeel met dubbele cijfers gaat vergoten, met 30% naar een 7 miljard dollar.
Er zijn in Nederland honderden SEA bureaus en ZZP’ers werkzaam. Dit maakt de markt zelf aardig competitief, maar ook voor adverteerders is het lastig om het juiste SEA bureau te kiezen die het beste bij hen passen. Onderstaand laat eigenlijk in één oogopslag zien welke opties een adverteerder heeft, en welke opties SEA bureaus hebben qua waardestrategie en waarde propositie.
Google heeft de Google Shopping omgeving in de Verenigde Staten omgegooid, hier wordt er meer over verteld. Wat eerst een kale beginpagina was, is nu gestileerd. De nieuwe omgeving is op zowel mobiel als desktop te ervaren.
De bezorgdienst van Google, genaamd Google Express is onderdeel geworden van het vergelijkingsplatform Google Shopping. In de Verenigde Staten kon er via Google Express producten besteld worden bij Walmart, Best Buy, Target en andere ketens via de Express app of Google Assistant.
Er is veel te doen omtrent de continue automatisering van Google (en andere platforms). De vraag rijst dan vaak, wat voor toegevoegde waarde hebben bureaus dan? Wat kan de adverteerder zelf nog? Natuurlijk verschilt er niet zoveel met handmatige strategieën, sommige werken bij de ene adverteerder wel, bij de ander niet enzovoorts. Het blijft een proces van trial & error. Dát naast het voorzien van inzicht blijft mensenwerk en de toegevoegde waarde / specialisme van (niche) bureaus.
Een van de dingen die ons als Google Shopping Specialisten elke keer weer opvalt, is de impact die de Shopping campagne-/advertentiegroep structuur heeft op de performance. Maar al te vaak komen wij een “alles in 1” structuur tegen, dat wil zeggen, één campagne met daarin al de categorieën, of merken bijv, en binnen die campagne slechts 1 advertentiegroep met daarin al de tientallen, honderden, duizenden producten.
info@googleshoppingspecialist.nl
Sint Walburgstraat 2
9712HX Groningen
