Adverteerders zullen reeds bekend zijn met de fluctuerende beleidsbepalingen van Google. Recent kondigde Google aan om per 1 september 2020 de feedvereisten aan te scherpen voor adverteerders in Google Shopping.

Met een van de laatste updates voegde Google de mogelijkheid toe om zelf Google Product Categories toe te kennen aan producten in je feed. Erg handig, maar nu gaat Google op basis van deze toegekende Google Product Categories op productniveau eisen stellen aan de velden die je mee moet geven.

Waar velden als gender, age_group, size en color eerst optioneel waren voor kleding & accessoires, gaat Google dit per 1 september 2020 verplicht stellen aan adverteerders om aan te leveren. Dit zou kunnen worden omzeilt door zelf een Google Product Category mee te geven voor deze producten waarbij deze velden niet verplicht zijn. Hiermee loop je wel het risico op afkeuring en uiteindelijk opschorting van je account, en zal het indien het wel werkt ernstig invloed hebben op je kwaliteitsscore.

Hoe kun je dit oplossen?

Verkoop je producten in categorie├źn die extra velden behoeft in de feed? In het meest ideale geval levert je feedoplossing vanuit je systeem zelf deze velden aan, en hoef je weinig aan te passen om te voldoen aan de nieuwe richtlijnen. Echter zullen veel adverteerders deze velden niet standaard in de feed hebben. Afhankelijk van welke methode je gebruikt om de producten in Merchant Center te krijgen, zijn hier oplossingen voor.

Voorbeeld, je verkoopt shirts in verschillende kleuren en maten. Dit staat wel in de titel en/of beschrijving, maar je hebt hier geen aparte velden voor. Je kan dan in een feedmanager (zoals DataFeedWatch) een regel maken om deze waarden te extraheren en als eigen veld mee te geven in bulk. Het enige wat je nodig hebt is een lijstje met kleuren en/of maten, vervolgens kun je met een regel in de feedmanager deze waarden toekennen op productniveau. Een dergelijke regel kan er zo uitzien:

COLOR = RED if RED is in TITLE or DESCRIPTION

Met deze verscherping van het beleid wil Google de kwaliteit naar gebruikers nog verder verbeteren, maar stelt adverteerders hiermee voor een grote uitdaging en extra investering in feedkwaliteit.