Waarom Jij Niet Zonder Feedmanager KanHet merendeel van de e-commerceplatforms produceert automatisch een datafeed, die van nut is voor verscheidene feed-gebaseerde kanalen, waaronder Google Shopping en Beslist. Het is helaas een veelvoorkomende fout dat zowel bureaus als online retailers deze door het platform gegenereerde datafeeds onbewerkt en direct in het Google Merchant Center uploaden.

Waarom zou je overwegen een feedmanager te gebruiken? Hier zijn enkele goede argumenten:

Verbeterde Datakwaliteit

Een datafeed die rechtstreeks door je e-commerceplatform wordt gegenereerd, bevat vaak alle producten zonder rekening te houden met variabelen zoals voorraadniveaus, minimumprijzen, marges, of productcategorieën. Adverteren met een ongefilterde lijst van producten is zelden een slimme zet, vooral als je over beperkte financiële middelen beschikt. Door gebruik te maken van een feedmanager, kun je onnodige advertentie-uitgaven vermijden en ervoor zorgen dat je advertenties alleen verschijnen voor relevante producten. Dit optimaliseert niet alleen je budget, maar vermindert ook het aantal meldingen in het Google Merchant Center, wat op zijn beurt bijdraagt aan een verbeterde kwaliteitsscore in Google Ads.

Naleving van Google’s Kwaliteitseisen

De regels voor het adverteren via Google Shopping veranderen voortdurend. Het kan een uitdaging zijn om up-to-date te blijven met alle vereisten, aanpassingen en nieuwe mogelijkheden die Google introduceert. Veel feedmanagers zijn gericht op het snel integreren van deze wijzigingen in hun software, zodat je altijd in lijn bent met de nieuwste eisen van Google

Toevoegen van Aanvullende Informatie

Soms bieden webwinkels niet altijd gratis verzending onder alle omstandigheden, maar dit wordt mogelijk niet correct weergegeven in de datafeed. Dit kan tot verwarring bij je klanten leiden. Met een feedmanager kun je zelf bepalen wanneer je gratis verzending aanbiedt door specifieke voorwaarden toe te voegen. Bovendien kun je gebruikmaken van aangepaste labels om extra informatie aan je producten toe te voegen, waarmee je vervolgens in de Google Ads-interface kunt segmenteren en optimaliseren.

Efficiënter Werken en Risico Verminderen

Een goede feedmanager is ontworpen om het bewerken van een datafeed snel, eenvoudig en veilig te maken. Dit bespaart je tijd en minimaliseert het risico van rechtstreekse aanpassingen aan je datafeed in je e-commerceplatform, wat potentieel tot technische problemen kan leiden. Het bewerken van een datafeed in een feedmanager heeft geen negatieve invloed op andere functies van je website en biedt altijd een back-up in geval van foutmeldingen in het Merchant Center.

Concurrentie Voorblijven

Een goed geoptimaliseerde datafeed verbetert de prestaties van je Google Shopping-campagne. Omdat veel marketeers niet technisch zijn en techneuten vaak niet marketing-minded, wordt een feed vaak niet of nauwelijks geoptimaliseerd. Met een feedmanager kun je eenvoudig extra velden toevoegen die relevant zijn voor je doelgroep, grote wijzigingen aanbrengen in producttitels en zo efficiënter adverteren. Dit leidt tot betere zichtbaarheid en lagere kosten.

Performance Max Campagnes

Elke adverteerder die de Performance Max campagnes van Google inzet, weet dat er nu minder knoppen zijn om aan te draaien wat betreft optimalisatie richting een bepaald resultaat. Met Performance Max heb je dus minder optimalisatiemogelijkheden wat betreft campagnes, maar wist je dat een belangrijk deel van je prestaties in Performance Max ook door je feed bepaald wordt? Maak gebruik van je kennis omtrent je aanbod en je doelgroep, en pas je titels en beschrijvingen zo aan dat je hiermee als het ware Google kan sturen, want Google kijkt onder andere naar je producttitels en -beschrijvingen om te bepalen of jouw producten relevant zijn om te laten zien of niet.

Ben jij al overgestapt op een feedmanager om het maximale rendement uit Google Shopping te halen, of laad je je datafeed nog steeds rechtstreeks in het Google Merchant Center? We staan klaar om je te helpen bij het instellen van een feedmanager, de keuze voor een geschikte tool of volledige ontzorging van je datafeedmanagement.