Sinds 30 oktober heeft Google de vereisten voor conversiemeting aangepast. Google streeft al jaren naar de beste (mobiele) ervaring, en om de snelheid van het ;laden van een landingspagina te verbeteren heeft ze onlangs parallel tracking ingevoerd. Voorheen konden retailers tussenliggende en/of verwijzende pagina’s te hebben, die gebruikt werden voor het meten van verkeer.