Volgens eMarketer onderzoek heeft Amazon nu 13% van de VS markt en is de enige grote speler die de komende jaren haar marktaandeel gaat vergroten. Google haar marktaandeel zal de komende twee jaar krimpen. Voor dit jaar verwacht eMarketer dat Amazon haar aandeel met dubbele cijfers gaat vergoten, met 30% naar een 7 miljard dollar.