Er is veel te doen omtrent de continue automatisering van Google (en andere platforms). De vraag rijst dan vaak, wat voor toegevoegde waarde hebben bureaus dan? Wat kan de adverteerder zelf nog? Natuurlijk verschilt er niet zoveel met handmatige strategieën, sommige werken bij de ene adverteerder wel, bij de ander niet enzovoorts. Het blijft een proces van trial & error. Dát naast het voorzien van inzicht blijft mensenwerk en de toegevoegde waarde / specialisme van (niche) bureaus.