AI Max voor Search Campagnes: Wat Adverteerders Moeten Weten

Bron: Pexels.com

Google rolt vanaf mei 2025 wereldwijd AI Max uit voor Search campagnes. Een nieuwe feature die belooft meer conversies te genereren met dezelfde ROAS. Klinkt als een no-brainer, toch? Maar wat betekent dit in de praktijk voor adverteerders die grip willen houden op hun campagnes?

In dit artikel leggen we uit wat AI Max precies is, hoe het verschilt van Performance Max en reguliere Search campagnes, en vooral: wanneer je het wel of niet zou moeten inzetten.

Wat is AI Max voor Search campagnes?

AI Max is geen nieuw campagne type, maar een functionaliteit binnen bestaande Search campagnes. Met één klik activeer je een pakket aan AI-aanpassingen die je campagne helpen breder te matchen en beter te presteren.

De kern zit in drie elementen:

Search term matching breid je keywords uit met broad match en keywordless technologie. Google’s AI leert van je huidige keywords, creative assets en URL’s om je advertenties ook te tonen voor relevante zoekopdrachten waar je nog niet op adverteert.

Text customization genereert automatisch nieuwe headlines en descriptions op basis van je landingspagina, advertenties en keywords. Google claimt dat de kwaliteit is verbeterd, met betere call-to-actions en unieke verkoopargumenten.

Final URL expansion stuurt gebruikers naar de meest relevante pagina op je website, vergelijkbaar met Dynamic Search Ads maar dan slimmer. Het systeem analyseert de zoekintentie en kiest de beste landingspagina.

Google spreekt intern over een gemiddelde uplift van 14% meer conversies bij gelijke CPA/ROAS. Voor campagnes die vooral exact en phrase match gebruiken, zou de uplift zelfs 27% zijn.

Het verschil met Performance Max

Adverteerders vragen ons wel eens: is dit niet gewoon Performance Max voor Search? Niet helemaal.

Performance Max draait over alle kanalen van Google (Search, Shopping, Display, YouTube, Discovery). Het is een volledig geautomatiseerd campagne type waarbij je weinig controle hebt over waar je advertenties verschijnen.

AI Max daarentegen blijft binnen Search campagne. Je behoudt de rapportage en controle die je gewend bent van Search, maar met extra AI-kracht om je bereik te vergroten.

Denk aan AI Max als de middenweg tussen traditionele Search campagnes (veel controle, handmatig werk) en Performance Max (veel automatisering, weinig controle).

Welke controle behoud je?

Een van de grootste zorgen bij automatisering is controleverlies. Google heeft daarom specifieke controlemogelijkheden ingebouwd:

Je kunt URL’s uitsluiten op campagne niveau, zodat AI Max niet naar bepaalde pagina’s stuurt. Handig als je oude productpagina’s of niet-relevante content wilt vermijden.

Merk uitsluitingen werken nu ook specifiek voor Search ads, terwijl Shopping ads wel branded verkeer kunnen blijven tonen. Dit geeft meer flexibiliteit in jouw merkbeleid.

Door middel van zogenaamde ‘Asset removals’ kun je specifieke automatisch gegenereerde advertentieteksten uitschakelen als ze niet passen bij jouw merk.

Zoekterm rapportage blijft gewoon beschikbaar. Je ziet welke zoektermen door AI Max worden getriggerd, wat natuurlijk cruciaal is voor optimalisatie en budgetcontrole om zo de effectiviteit te waarborgen.

Wanneer zou je AI Max wel inzetten?

AI Max is niet voor iedereen geschikt, maar er zijn scenario’s waarbij het veel waarde kan toevoegen.

Als campagnes vooral exact en phrase match keywords bevatten, kan AI Max helpen om relevant verkeer te vinden dat nu gemist wordt. De AI vindt variaties en synoniemen waar je zelf niet aan denkt.

Voor campagnes met beperkte keyword sets is het interessant om te testen. AI Max kan nieuwe relevante zoektermen ontdekken die je handmatig nooit zou hebben toegevoegd.

Adverteerders die tegen een plafond aanlopen in hun groei kunnen met AI Max extra volume genereren zonder kwaliteit in te leveren. De AI vindt nieuwe kansen binnen de bestaande markt.

Voor kleinere accounts die niet de tijd hebben voor uitgebreid keyword research en continue optimalisatie kan AI Max een efficiënte oplossing zijn.

Wanneer zou je AI Max niet inzetten?

Er zijn ook situaties waarin AI Max niet de beste keuze is.

Als je al breed gevonden wordt op de belangrijkste keywords, voegt AI Max waarschijnlijk weinig toe. Je plukt dan hetzelfde laaghangend fruit tweemaal.

Voor campagnes waar merkcontrole cruciaal is, kan de automatisering te ver gaan.

Bij campagnes met zeer specifieke niche targeting kan de AI te breed matchen en irrelevant verkeer aantrekken. Je wilt niet dat Google voor jou beslist wat relevant is als je exact weet wat je doelgroep zoekt. Aan de andere kant, dat doet Google nu ook. De matching wordt steeds breder en breder.

Als je al Performance Max draait voor dezelfde producten of diensten, let dan op mogelijke kannibalisatie en analyseer.

Praktische tips voor implementatie

Als je besluit om AI Max te testen, zijn er een paar dingen om rekening mee te houden.

Start met één campagne als pilot. Niet meteen het hele account omgooien, maar klein beginnen en leren wat werkt.

Geef het tijd om te leren. Google’s AI heeft minimaal 4-6 weken nodig om goed te kunnen optimaliseren. Verwacht niet gelijk wonderen in week één.

Analyseer het zoekterm rapport intensief in de eerste weken. Zie je veel irrelevante termen opduiken? Sluit ze actief uit. Dit helpt de AI om te leren wat wel en niet relevant is.

Let op je kwaliteitsscore en CTR. Als deze dalen, triggert AI Max waarschijnlijk te veel irrelevante zoekopdrachten en/of te hoog in de funnel. Dat kan betekenen dat je de feature moet uitschakelen of meer uitsluitingen moet toevoegen.

Vergelijk appels met appels. Als je AI Max test, vergelijk dan met een vergelijkbare periode en houd rekening met seizoensinvloeden en marktomstandigheden.

De rol van datafeed bij AI Max

Voor retailers die Shopping advertenties draaien naast Search is de kwaliteit van je productfeed nog belangrijker geworden.

AI Max gebruikt alle beschikbare data om advertenties te genereren en matching te verbeteren. Dat betekent dat goede producttitels, beschrijvingen en categorisering belangrijk zijn.

Als de datafeed van suboptimale kwaliteit is, kan AI Max niet de juiste verbanden leggen tussen zoektermen en producten.

Neem de tijd om eerst de feed te optimaliseren voordat je AI Max activeert. Het is de basis waarop de AI werkt.

AI Max en de toekomst van Search advertising

Google’s strategie is duidelijk: meer automatisering, meer AI, minder handmatig werk. AI Max past in dat plaatje.

Met de opkomst van ‘AI Overviews’ en conversational search verandert het zoekgedrag van gebruikers. Mensen typen niet meer alleen exacte keywords, maar stellen langere, meer natuurlijke vragen.

AI Max bereidt je campagnes voor op deze verschuiving. De technologie kan beter omgaan met natuurlijke taal en intentie dan traditionele zoekwoord matching.

De vraag is niet of deze automatisering komt, maar wanneer en in welke vorm. Adverteerders die nu al ervaring opdoen met AI-gedreven targeting staan sterker als dit de standaard wordt.

Is AI Max de moeite waard?

Zoals wel vaker in marketing en advertising: het hangt ervan af.

AI Max is geen wondermiddel dat elk account beter maakt. Het is een tool die, bij juiste inzet, waarde kan toevoegen. Vooral voor accounts die nog niet volledig broad match gebruiken of tegen groei limieten aanlopen.

De sleutel ligt in testen en meten. Zet het op voor één campagne, geef het de tijd, monitor intensief en trek dan conclusies. Wat voor de één werkt, hoeft voor de ander niet te werken.

Het belangrijkste is om niet blind te varen op automatisering. AI Max geeft je tools, maar jij blijft de strateeg. Gebruik de controles die Google biedt, blijf actief monitoren en stuur bij waar nodig.

De beste resultaten komen uit een combinatie van AI-kracht en menselijke strategie.

En laten we wel wezen, dit is misschien ook een opmars naar het verdwijnen van reguliere Search campagnes. Het zit er waarschijnlijk al aan te komen voor DSA. Leer tijdig, optimaliseer de effectiviteit en relevantie zo snel mogelijk, voor Google betekent het extra inkomsten.