De Misconceptie over Automatisering: ”Wat Doen Jullie Eigenlijk Nog?”

Smart Shopping, Performance Max, biedstrategieën… Waarom zou je nog een SEA bureau of freelancer inhuren? Je gooit alles in een campagne en laat Google lekker haar ding doen. Je kan weinig tot niks aanpassen, dus die expertise heb je ook al niet meer nodig. 

De steeds verdergaande automatisering kent geen grenzen, zo lijkt het. Ook Google doet hier vrolijk aan mee en maakt het voor jou, als adverteerder, steeds makkelijker om te adverteren. De campagnetypes Smart Shopping en Performance Max doen het vaak veel beter dan de reguliere campagnes, en Google zal deze campagnetypes ook altijd voorrang geven waardoor ze vanzelf ondergesneeuwd raken. Google maakt bij deze campagnetypes gebruik van veel meer datapunten dan wij als adverteerders en marketeers de beschikking over hebben. Dit is ook gelijk de keerzijde van deze geautomatiseerde campagnetypes, want Google geeft zo goed als geen enkel inzicht meer.

Voor veel SEA bureaus en freelancers een bedreiging, want want wat ga je doen als jouw werk verdwijnt? Als je het ons vraagt, wordt het alleen maar interessanter. Want, waar ga je nu op sturen? Hoe interpreteer je de data die je wel krijgt, en hoe zorg je dat Google zo optimaal mogelijk haar ding kan doen?

Mooi verhaal, maar wat doen jullie dan nog wel?

We hebben sinds het begin van Smart Shopping en Performance Max veel getest, geanalyseerd en hebben ontdekt dat indien je dit goed inzet, je erg goed gebruik kan maken van Google’s automatisering. Wat ons daarnaast opvalt, is dat de campagnetypes Smart Shopping en Performance Max een ‘einddatum’ hebben. Dit wil zeggen, op een gegeven moment lijkt het dat het algoritme zich geen raad meer weet met de producten in de campagne, en worden de prestaties minder. En tja, wat doe je dan?

Je moet het hebben van de peilers waar je als SEA specialist nog wel beschikking over hebt, zoals feedoptimalisatie, segmentatie van campagnes en data marketingbreed. Dit betekent minder rechttoe rechtaan beheerwerk zoals zoekwoorden uitsluiten en biedingen aanpassen, maar slimmer te werk gaan op een andere manier. Dit kan erg arbeidsintensief zijn, want je moet je data uit andere bronnen (zoals uit Analytics GA4 en UA, CMS en third party tools) halen. Vervolgens gebruik je deze data om je feed mee te optimaliseren, alsmede je Google Ads inrichting.

Draait jouw account ook op geautomatiseerde campagnes, maar ben je nog niet tevreden over de uitkomst?