De Verhoudingen tussen Performance Max & Reguliere Shopping Campagnes

Performance Max heeft een hoop teweeg gebracht binnen de markt aan zowel adverteerderskant als de bureaukant. Het feit dat er een nieuw campagne type bij is gekomen en het de account structuur laat veranderen, dat zijn wij gewend. In die bijna 20 jaar ervaring met Google Ads zijn er een hoop ontwikkelingen de revue gepasseerd. Van zeer verfijnde campagnes opgesplitst per keyword matchtype, tot de meer consolidering van campagnes, naar Smart Shopping, RSA en nu Performance Max.

Mochten er nu redenen zijn waarom je van Performance Max af wil, of er minder afhankelijk wilt zijn, dan kun je weer terug naar het creëren of inschakelen van reguliere (Shopping) campagnes.

Google zal het verkeer eerst langs Performance Max campagnes laten gaan, vervolgens pas langs reguliere campagnes. Houd hier rekening mee wanneer je de gegevens analyseert en wilt optimaliseren.

Welke scenarios zijn er om (deels) af te stappen van Performance Max:

• Wanneer je (middels scripts) ziet dat er teveel branded zoekopdrachten zorgen voor het gros van de conversies.
• Wanneer je meer grip wilt op zoekopdrachten.
• Wanneer je meer grip wilt op remarketing uitgaven.

Een aantal stappen die je kunt testen om te zien of je via reguliere Google Shopping campagnes bijvoorbeeld meer grip kunt hebben:

• Analyseer wat jouw top producten zijn in de Performance Max campagnes,
• Creëer een standaard Shopping campagne voor deze top producten en
• Zet er een doel-ROAS op zodat het systeem, dit omdat er geen leerfase is omdat product ID historie op account niveau opgeslagen wordt.

We hebben ook gezien dat Performance Max niet altijd (net zo) goed werkt als de reguliere campagnes. Test altijd en doorgaans!