Wanneer wij accounts overnemen, komen we vaak issues tegen wat betreft het tracken van conversies en de ingeregelde conversieacties. Lees hier de twee meest voorkomende issues:
Dubbele tracking
In Google Ads is het mogelijk om zowel een Google Ads tracker te creëren en Google Analytics data te importeren. We zien, helaas, maar al te vaak dat ze er dubbel in staan. Dit betekent dat de omzet dubbel doorgegeven wordt. Bij de gelijkblijvende uitgaven (want die veranderen niet), verdubbelt de ROAS zich. Dit zorgt bij opschoning samen met de klant wel voor enige verbazing en zorgen omdat er verkeerd gestuurd is in het verleden.
Tegenwoordig kun je Conversieacties primair of secundair maken. Maak alleen de Conversieactie primair die ook daadwerkelijk op basis van Google haar algoritmes de campagnes moet aansturen. De andere conversieacties kunnen op secundair, tenzij hier natuurlijk een strategie achter zit.
Alle Conversieacties primair
Er zijn naast Aankoop of Lead een hoop andere conversieacties, zoals Toevoegen aan Winkelwagen, Engagements, Route, Klikken om te bellen enz. Afhankelijk van welke conversieactie, wordt ook hier omzet aan toegekend (Toevoegen aan Winkelwagen). Als deze als primair zijn aangegeven, dan zal die omzet weergegeven worden in de overzichten. Het issue is natuurlijk dat dit geen daadwerkelijk gegenereerde omzet is, maar omzet die zich in de Winkelwagen bevindt. Deze omzet wordt opgeteld bij de Aankoop actie waardoor ook hier de bottomline resultaten worden ‘opgeblazen’.
Wil je gecheckt hebben of de tracking correct staat ingesteld? Zeker weten dat je op basis van correcte data besluiten neemt?
