Wanneer we verantwoordelijkheid nemen voor Google Ads-accounts, is het van essentieel belang om de conversiemeting grondig te controleren. We willen er zeker van zijn dat de conversieacties correct zijn ingesteld en goed werken. Hier zijn drie veelvoorkomende problemen die we tegenkomen bij conversiemeting:

1. Geen omzetmeting:
Soms worden conversieacties aangemaakt in Google Ads, direct of geïmporteerd via Google Analytics, waarbij wel conversies worden gemeten, maar er geen omzetwaarde wordt vastgelegd. De oorzaak van dit probleem kan variëren en is niet altijd vooraf te voorspellen. In sommige gevallen is het efficiënter om een specifieke plugin te gebruiken, vooral voor e-commerce bedrijven, in plaats van handmatig code in de website te implementeren. Dit probleem doet zich echter niet alleen voor bij e-commerce, maar ook bij leadgeneratie.

2. Teveel primaire conversieacties:
Het hebben van meerdere conversieacties in een account is op zichzelf geen probleem. Maar het is van cruciaal belang om zorgvuldig na te denken over welke conversieacties worden opgenomen in de “Conversies” waar Google haar algoritmes op baseert. Als het hoofddoel bijvoorbeeld omzet is, maar je meet ook telefoontjes, e-mails en andere acties, kan dit leiden tot vertroebelde gegevens. Bovendien kan dit van invloed zijn op de beslissingen die Google neemt bij het aansturen van advertentiecampagnes. Dit probleem kan worden opgelost door conversieacties die je wilt meten maar waarop je niet wilt optimaliseren, niet op te nemen in de “Conversies.” Dit is instelbaar onder “Tools -> Meting -> Conversies.”

3.Meerdere dezelfde conversieacties:
Een van de meest urgente problemen die we vaak tegenkomen, is wanneer er meerdere identieke conversieacties zijn opgenomen in het account, gericht op het meten van omzet. Dit kan ertoe leiden dat Google de omzet dubbel telt, wat resulteert in een schijnbaar veel betere ROAS (Return on Ad Spend), wat leidt tot agressievere biedingen van Google. Er zijn verschillende oorzaken voor dit probleem:

  • Het gelijktijdig hebben van een Google Ads-conversieactie en een import van Google Analytics. Het kan gebeuren dat de adverteerder vergeet om een van beide uit te schakelen, wat leidt tot metingen vanuit twee verschillende systemen. De oplossing is om een van de twee uit te schakelen/verwijderen om geen verwarring te veroorzaken.
  • Oude conversiemetingen zijn niet uitgeschakeld nadat nieuwe metingen zijn ingesteld. Dit kan de gegevens in Google Ads vertroebelen. Het is belangrijk om oude metingen uit te schakelen als ze nog steeds gegevens registreren.

Conversiemeting controle:
Het is van groot belang om altijd de conversiemeting grondig te controleren. Hiermee waarborg je dat de gegevens waarop beslissingen worden gebaseerd, zowel voor jou als voor Google, nauwkeurig en betrouwbaar zijn. Als je problemen ondervindt met conversiemetingen of extra conversies wilt meten, helpen wij je graag om deze uitdagingen aan te pakken.