Google Demand Gen-campagnes: Een nieuwe manier om vraag te genereren

Google’s Demand Gen-campagnes zijn een extra aanvulling op het Google Ads-platform. Deze campagnes zijn ontworpen om vraag te genereren aan het begin of midden van de aankoopfunnel en worden uitgevoerd op YouTube, in de Discover Feed en in Gmail. In dit artikel leggen we, in het kort, uit wat Demand Gen-campagnes zijn.

Belangrijke kenmerken van Demand Gen-campagnes:

• Veelzijdige advertentieformaten: Ondersteuning voor video’s, afbeeldingen en carrousels.
• First-party omgeving: Richt je op je eigen gebruikers in de verschillende ´kanalen´ binnen Google.
• Lookalike-publieken: Vind nieuwe klanten die lijken op je bestaande klanten.
• Nieuwe campagnecreatieflow: Gestroomlijnde interface voor eenvoudige configuratie.

Hoe Demand Gen-campagnes werken:

1. Maak een campagne: Stel je doelen (conversies, conversiewaarde of klikken) en doelgroep in.
2. Upload assets: Voeg video’s, afbeeldingen en carrousels toe.
3. Doelgroep: Gebruik e-maillijsten van eerste partijen en lookalike-publieken.
4. Optimaliseer: Laat de AI van Google je campagne optimaliseren voor de beste resultaten.

Voordelen van Demand Gen-campagnes:

• Verbeterde targeting: Bereik je ideale klanten effectiever.
• Verbeterde prestaties: Leid meer conversies en omzet.
• Grotere flexibiliteit: Experimenteer met verschillende advertentieformaten en targetingstrategieën.

Tips voor het uitvoeren van succesvolle Demand Gen-campagnes:

• Gebruik hoogwaardige assets: Maak pakkende video’s en afbeeldingen die de aandacht trekken.
• Benut gegevens van eerste partijen: Richt je op je bestaande klanten en vind vergelijkbare gebruikers.
• Test verschillende advertentieformaten: Bekijk welke formaten het beste werken voor je publiek.
• Monitor en optimaliseer: Bekijk regelmatig de prestaties van je campagne en maak indien nodig aanpassingen.

Demand Gen-campagnes bieden een goede manier om vraag te genereren en resultaten te boeken op de platforms van Google. Door de functies en best practices te begrijpen, kun je ze effectief gebruiken om je marketingdoelen te bereiken.