Google Tag Gateway Nu Ook Beschikbaar Via Google Cloud Platform

Google heeft begin januari 2026 een integratie gelanceerd waarmee adverteerders Google Tag Gateway kunnen implementeren via Google Cloud Platform. De functie bevindt zich in bèta en maakt gebruik van een externe Application Load Balancer om tagverkeer via eigen infrastructuur te routeren voordat het naar Google wordt verstuurd.

Wat is Google Tag Gateway?

Google Tag Gateway zorgt ervoor dat je Google-tags (Google Ads en Google Analytics) worden geladen vanaf je eigen domein in plaats van rechtstreeks vanaf Google-servers. Wanneer een tag afvuurt, worden meetverzoeken verstuurd via je eigen infrastructuur voordat ze bij Google aankomen.

Dit verschil is technisch relevant omdat browsers zoals Safari (met Intelligent Tracking Prevention) en Firefox tracking-domeinen herkennen en de levensduur van cookies inkorten of verzoeken blokkeren. Door tags via je eigen domein te laten lopen, vallen ze onder first-party context waardoor ze langer beschikbaar blijven.

Technische werking van de GCP-integratie

De nieuwe integratie maakt gebruik van Google Cloud’s Global External Application Load Balancer. Deze load balancer fungeert als tussenschakel tussen je website en Google’s meetservers.

Het proces werkt als volgt: je website laadt de Google-tag vanaf je eigen domein, de tag vuurt af en stuurt meetverzoeken naar je eigen domein, de Application Load Balancer vangt deze verzoeken op en routeert ze door naar de juiste backend-service, de backend-service verwerkt de gateway-requests en stuurt ze door naar Google’s infrastructuur.

De configuratie gebeurt via routeringsregels binnen de load balancer die specifiek Tag Gateway-pad requests doorsturen naar aangewezen backend-services.

Verschil met server-side Google Tag Manager

Google Tag Gateway is gericht op Google-tags specifiek en biedt geen uitgebreide data-manipulatie of ondersteuning voor tags van andere leveranciers. Server-side Google Tag Manager daarentegen geeft volledige controle over alle tags en dataverwerkingslogica, maar vraagt meer technische kennis en onderhoud.

Tag Gateway is een middenweg voor adverteerders die vooral de signaalkwaliteit voor Google Ads en Google Analytics willen verbeteren zonder een volledige server-side container op te zetten.

Implementatie via Google Tag Manager

De implementatie start rechtstreeks in Google Tag Manager via een “one-click” workflow. Dit automatiseert de volgende stappen:

• Aanmaken van een External Application Load Balancer in je GCP-omgeving
• Configureren van routeringsregels voor Tag Gateway-verkeer
• Instellen van backend-services die gateway-requests afhandelen
• Koppelen van je Google-tag configuratie aan de load balancer

Voor websites die al draaien op Google Cloud Platform betekent dit dat de meetinfrastructuur binnen dezelfde cloud-omgeving blijft. Je hoeft geen externe CDN of aparte infrastructuur in te richten.

Waarom dit relevant is voor adverteerders

Google rapporteerde eerder dat Tag Gateway tot 11% meer meetbare signalen oplevert. Deze verbetering komt door langere cookie-persistentie en minder signaalverlies als gevolg van tracking-beperking.

Praktische voordelen:

• Verbeterde conversiedata voor biedoptimalisatie
• Nauwkeurigere ROAS-berekeningen door completere meetdata
• Minder impact van ad blockers en browser-restricties
• Geautomatiseerde setup voor organisaties die al op GCP draaien

Ad blockers gebruiken blocklists met bekende tracking-domeinen. Scripts die vanaf het eigen domein van de adverteerder worden geladen vereisen domein-specifieke blokkering, wat minder vaak voorkomt dan generieke blokkering van Google-domeinen.

Deploymentopties voor Tag Gateway

Tot deze update was Cloudflare de enige geautomatiseerde optie voor Tag Gateway-deployment. Andere CDN’s vereisten handmatige configuratie met specifieke technische kennis over:

• Backend-services die geografische locatie van bezoekers bepalen
• Routeringsregels in bestaande load balancers
• Juiste Host-headers naar Google’s endpoints
• Geolocatie-overdracht via specifieke header-parameters

De Cloudflare-integratie werd in oktober 2024 gelanceerd en is inmiddels algemeen beschikbaar. De GCP-integratie biedt nu een alternatief voor organisaties die niet op Cloudflare draaien maar wel binnen het Google-ecosysteem werken.

Verschil tussen CDN en load balancer-aanpak

De Cloudflare-implementatie werkt als CDN-laag proxy, terwijl de GCP-implementatie gebruik maakt van load balancer-architectuur. Dit geeft meer controle over verkeersroutering binnen de cloud-infrastructuur die je al gebruikt voor webhosting of applicatie-deployment.

Voor websites op GCP betekent dit dat je meetinfrastructuur geconsolideerd blijft binnen je bestaande cloud-omgeving zonder externe afhankelijkheden.

Impact op meetnauwkeurigheid

Tag Gateway verbetert meetnauwkeurigheid op meerdere manieren:

Cookie-levensduur: First-party cookies blijven langer bestaan dan third-party cookies in moderne browsers. Dit zorgt voor betere gebruikersherkenning over langere periodes.

Signaalvolledigheid: Verzoeken die via eigen infrastructuur lopen worden minder vaak geblokkeerd, wat resulteert in completere datasets voor conversie-attribuering.

Biedstrategieën: Geautomatiseerde biedstrategieën in Google Ads presteren beter met meer complete conversiedata. Het algoritme kan nauwkeuriger voorspellen welke clicks waarschijnlijk tot conversies leiden.

Technische vereisten voor implementatie

Om de GCP-integratie te gebruiken heb je nodig:

• Een actieve Google Cloud Platform-omgeving
• Google Tag Manager of Google-tag al geïmplementeerd op je website
• Beheerdersrechten in Google Tag Manager
• Toegang tot je GCP-project met voldoende rechten om load balancers aan te maken

De automatische setup start vanuit de admin-interface van Google Tag Manager. Het systeem configureert de benodigde GCP-resources automatisch.

Aandachtspunten bij implementatie

Kosten: Het draaien van een External Application Load Balancer in GCP brengt cloud-kosten met zich mee. Deze zijn afhankelijk van het verkeersvolume en de configuratie. Controleer de prijsstructuur van GCP Application Load Balancers voordat je begint.

Monitoring: Zorg dat je monitoring instelt op de load balancer om problemen met traffic-routing te detecteren. Onderbreking in de gateway-flow kan leiden tot meetuitval.

DNS-configuratie: Je moet een subdomein of custom domein configureren dat wijst naar de load balancer. Dit vereist toegang tot je DNS-instellingen.

Testing: Test de implementatie grondig in een staging-omgeving voordat je productie-traffic erdoorheen stuurt. Fouten in de configuratie kunnen meetdata beïnvloeden.

Status en beschikbaarheid

De GCP-integratie voor Tag Gateway bevindt zich in bèta per januari 2026. Dit betekent dat functionaliteit nog kan veranderen en dat Google aanvullende documentatie en verbeteringen kan doorvoeren.

De functie is beschikbaar via de standard Google Tag Manager interface en vereist geen aparte aanmelding of toegang tot closed bèta’s.

Bredere context: first-party data-strategie

Tag Gateway past in een bredere verschuiving naar first-party meetinfrastructuur. Met toenemende privacy-restricties in browsers en wetgeving zoals AVG en ePrivacy zoeken adverteerders naar methoden om meetdata te behouden zonder afhankelijk te zijn van third-party tracking.

First-party setup betekent dat data via je eigen infrastructuur loopt voordat het naar externe platforms gaat. Dit geeft meer controle en transparantie over datastromen en helpt bij compliance met privacyregelgeving.

Vergelijking met alternatieve oplossingen

Naast Tag Gateway zijn er andere methoden om first-party tracking te realiseren:

Server-side Google Tag Manager: Meer configuratiemogelijkheden maar hogere technische complexiteit en onderhoudslast.

Custom proxy-oplossingen: Volledige controle maar vereist eigen ontwikkeling en beheer van tracking-infrastructuur.

Cloudflare Tag Gateway: Geautomatiseerde setup voor websites die al op Cloudflare draaien.

De keuze hangt af van je technische mogelijkheden, bestaande infrastructuur en de mate van controle die je wilt hebben over je meetdata.

Volgende stappen voor implementatie

Als je overweegt Tag Gateway via GCP te implementeren:

• Controleer of je website al op Google Cloud Platform draait of dit een optie is
• Bekijk de kosten van Application Load Balancer in GCP voor je verwachte traffic-volume
• Zorg dat je toegang hebt tot zowel Google Tag Manager als GCP met de juiste rechten
• Plan een testfase waarin je de impact op meetdata kunt monitoren
• Bereid je DNS-configuratie voor om een custom domein te kunnen koppelen

De automatisering via Google Tag Manager verlaagt de technische drempel aanzienlijk ten opzichte van handmatige configuratie, maar een goede planning blijft essentieel voor succesvolle implementatie.