Google Weergeeft Concurrentie Prijs Data In Merchant Center

Google lanceert de mogelijkheid om inzicht te krijgen in concurrentie prijs data via Merchant Center. Prijs is een van de belangrijkste factoren die het succes van een Google Shopping campagne bepalen. Zelfs met marginale verschillen kiezen potentiële klanten snel voor de allergoedkoopste aanbieder.  Het is dus belangrijk om de prijzen van de concurrentie goed in de gaten te houden, en waar de marge dit toelaat in een prijsstijging of -daling mee te gaan.

Vaak wordt er gebruik gemaakt van third-party software om concurrentie prijs data te vergaren, deze werken vaak middels een scraper/crawler die op productniveau bepaalde bronnen ‘uitleest’. Waar Google deze data natuurlijk allang bezit, was het slechts een kwestie van tijd dat Google deze data beschikbaar zou gaan stellen. Hoewel in bèta modus, is de functionaliteit in de Merchant Centers die wij hebben gecontroleerd wel beschikbaar. De functionaliteit is te vinden onder het kopje ‘Groei’:

De functionaliteit staat standaard niet aan, en kan slechts door de beheerder van het account aangezet worden. Na het accepteren van algemene voorwaarden van Google voor het gebruik van de data, zal de data (in de meeste gevallen, de functionaliteit verkeert nog in bèta) beschikbaar zijn. De data gaat tot 14 oktober 2019 terug, maar de tijdsduur en – spanne voor de rapportage is zelf in te stellen zoals we dat kennen uit andere rapportage tooling van Google.

De rapportage is online in te zien in Google Merchant Center, en de data kan worden gegroepeerd op basis van categorie, product type, merk en product. De data kan ook als CSV worden gedownload, wat toepassingen buiten slechts analyse mogelijk maakt. De data geeft inzicht en kan helpen bij het verklaren van bijvoorbeeld tegenvallende campagneprestaties, maar kan ook juist inzicht geven in de prijsgevoeligheid van de doelgroep.