Performance Max Krijgt Transparantie-Upgrade met Nieuwe Rapportages

Bron: Google Ads blog

Performance Max-campagnes krijgen binnenkort uitgebreidere rapportagemogelijkheden. Onder andere kanaal specifieke prestaties, zoektermen en asset-analyse. Eindelijk kunnen adverteerders en specialisten meer inzicht verkrijgen in de “black box” die Performance Max heet. Natuurlijk kon dat al eerder via allerlei scripts, maar ingebedde inzichten binnen het Google Ads platform is altijd goed. 

Belangrijkste Performance Max ontwikkelingen

Kanaalprestatierapportage

Adverteerders zien binnenkort hoe Performance Max-campagnes presteren op de verschillende Google-kanalen, zoals Search, YouTube, Display, Gmail en Maps. Op de nieuwe pagina ‘Kanaalprestaties’ wordt een overzicht getoond van de prestaties per kanaal, inclusief visualisaties die helpen bij het analyseren van de bijdrage van elk kanaal aan de conversiedoelen. Wat de mogelijkheden zullen zijn wat betreft daadwerkelijk optimaliseren is wat ons betreft nog de vraag. Waarde komt namelijk uit Inzicht + Actie. 

Uitgebreide zoektermenrapportage

Een volledige zoekterm rapportage wordt beschikbaar gemaakt die getriggered worden in de Performance Max-campagnes. Ook dit was eerder wel (gedeeltelijk) in te zien middels scripts, echter merkten we daar dat zeker niet alles doorkomt. In hoeverre dat binnen deze rapportage is, is afwachten. We denken niet volledig gezien er in bijvoorbeeld reguliere Shopping campagnes al een hoop niet meer wordt vertoond. 

Gedetailleerde asset-analyse

Adverteerders krijgen inzicht in de prestaties van individuele assets, zoals afbeeldingen, video’s en koppen. Hierdoor kunnen de assets verder geoptimaliseerd worden. 

Voordelen voor adverteerders

Verbeterde optimalisatie

Inzicht in kanaalspecifieke prestaties creëert de mogelijkheid om binnen de mogelijke optimalisatie mogelijkheden meer te halen uit de Performance Max campagnes. Het zou bijvoorbeeld interessant zijn als je de toekenning per kanaal kunt beïnvloeden op basis van resultaten.  

Inzicht in zoekgedrag

Inzicht in gebruikte zoektermen binnen Performance Max campagnes leidt tot kosten-efficiëntere campagnes, namelijk door het uitsluiten ervan, en het afstemmen van zoekopdrachten op de advertenties.

Effectievere creatives

Met de asset-analyse kun je creative breed optimaliseren voor betere afstemming zoekopdracht, creative en landingpage. 

Beschikbaarheid

De open bèta voor kanaalprestatierapportage wordt in de komende weken uitgerold.