Qualified Future Conversions (QFC): Google’s Nieuwe Manier om Upper-Funnel Performance te Meten

Je investeert in brand awareness campagnes, YouTube video’s en Display ads. Maar hoe weet je of die investering echt iets oplevert? Tot nu toe meten we dit met metrics zoals MER (Marketing Efficiency Ratio) die de totale marketing ROI in kaart brengen. Het blijft lastig om te bewijzen welke conversies door upper-funnel campagnes worden veroorzaakt, en wat de attributie van welk kanaal precies is in de gehele klantreis.

Op 20 mei 2026 kondigde Google tijdens Marketing Live een gamechanger aan: Qualified Future Conversions (QFC). Een nieuwe metric die voorspelt welke conversies je straks gaat halen, gebaseerd op vroege signalen van intentie.

In dit artikel leggen we uit wat QFC precies is, waarom het belangrijk is voor jouw business, en hoe je je hier nu al op kunt voorbereiden.

Wat zijn Qualified Future Conversions?

Qualified Future Conversions is een door Gemini (Google’s AI) aangedreven voorspellende metric die de lange-termijn omzet impact van upper-funnel campagnes voorspelt.

In normale taal: QFC koppelt vroege signalen van interesse (zoals branded searches en engaged visits) aan toekomstige verkopen tot 6 maanden vooruit.

Het probleem dat QFC oplost

Stel je voor:

• Je draait YouTube campagnes om je merk bekender te maken
• Je investeert in Display ads voor product awareness
• Je gebruikt Demand Gen campagnes voor je nieuwe collectie

Deze campagnes kosten geld, maar tonen weinig directe conversies in Google Ads. Waarom niet? Omdat mensen niet direct kopen na het zien van een video. Ze zoeken eerst je merk, vergelijken, bezoeken je website een paar keer, en kopen dan pas.

Het probleem: die laatste klik krijgt alle credit. Je awareness campagne lijkt waardeloos, terwijl die eigenlijk de aankoop mogelijk maakte.

QFC lost dit op door te voorspellen: “Deze gebruiker heeft je video gezien, zocht daarna je merknaam, en heeft 67% kans om binnen 3 maanden te converteren.”

Hoe werkt QFC precies?

QFC gebruikt drie databronnen:

Advertentie-blootstelling

Heeft de gebruiker je advertentie gezien? Welke campagne, welk format, hoe vaak?

Leading User Actions (LUA’s)

Dit zijn vroege signalen van intentie:

• Branded searches – Ze zoeken je merknaam of productnaam
• Engaged visits – Ze bezoeken je website en blijven langer dan gemiddeld
• Add-to-carts – Ze voegen iets toe maar kopen (nog) niet
• Productpagina bezoeken – Ze bekijken specifieke producten

Deze acties gebeuren NADAT iemand je ad zag, maar VOORDAT ze converteren.

AI-voorspelling via Gemini

Gemini analyseert miljoenen gebruikerspatronen en voorspelt:

• Wat is de kans dat deze gebruiker gaat converteren?
• Wanneer gebeurt dat waarschijnlijk?
• Wat wordt de verwachte waarde?

Het belangrijkste: QFC telt alleen conversies waar de gebruiker:

• Je advertentie zag
• Een Leading User Action deed
• Waarschijnlijk gaat converteren

Dus niet alle toekomstige conversies, alleen die waar je advertenties aan hebben bijgedragen.

Waarom QFC een gamechanger is

Rechtvaardigt upper-funnel investeringen

Tot nu toe was het lastig om te bewijzen dat brand awareness loont. Met QFC zie je:

• “Deze YouTube campagne leverde 450 verwachte conversies op in Q3”
• “Display ads hebben 280 QFC’s gegenereerd met een projected value van €42.000”

Dat maakt het gesprek met de CMO of baas een stuk makkelijker.

Verbetert Smart Bidding

Google geeft aan dat QFC-signalen uiteindelijk geïntegreerd worden in Smart Bidding. Dat betekent:

• Target ROAS houdt rekening met toekomstige waarde
• Performance Max optimaliseert op conversies die nog komen
• Budget wordt slimmer verdeeld over de funnel

Laat de complete customer journey zien

Niemand koopt meer na één touchpoint. De gemiddelde B2C aankoop vergt 5-7 interacties. QFC maakt die journey zichtbaar.

Voorbeeld:

• Dag 1: Gebruiker ziet YouTube ad
• Dag 3: Zoekt je merknaam (Leading User Action)
• Dag 7: Bezoekt productpagina (Leading User Action)
• Dag 14: Koopt → QFC had dit voorspeld op dag 3

Snellere optimalisatie

Je hoeft niet 3 maanden te wachten om te zien of een campagne werkt. Als QFC’s omhoog gaan in week 2, weet je dat je op de goede weg zit.

Voor wie is QFC relevant?

Heel relevant voor:

E-commerce met langere sales cycles

• Meubels, woninginrichting
• Grote elektronica
• Luxe mode & accessoires
• B2B e-commerce

Merken die investeren in brand building

• YouTube video campagnes
• Display & Demand Gen
• Sponsorships en partnerships

Bedrijven met hoge customer lifetime value

• Subscription producten
• Herhalingsaankopen
• Premium segmenten

Minder relevant voor:

• Directe impulse buys (snacks, basics)
• Zeer low-ticket items (< €20)
• Pure bottom-funnel only bedrijven
• Businesses zonder brand awareness budget

Maar zelfs als je nu alleen Shopping draait, is het goed om QFC te kennen. Zodra je gaat uitbreiden naar YouTube of Display, wordt het relevant.

Status & beschikbaarheid

Huidige status (mei 2026): Restricted global pilot

Dat betekent:

• Alleen geselecteerde advertisers hebben toegang
• Google test met verschillende bedrijven en sectoren
• Feedback wordt gebruikt om het product te verbeteren

Planning: Beta launch later in 2026

Wanneer precies weten we niet. Typisch duurt zo’n pilot 3-6 maanden voordat het breder uitrolt.

Hoe bereid je je voor op QFC?

Ook al is het nog niet beschikbaar, je kunt nu al voorbereiden:

Zorg voor goede conversion tracking

QFC voorspelt conversies, dus je moet die conversies wel kunnen meten:

• Enhanced conversions aan? (verbetert nauwkeurigheid)
• Alle belangrijke conversies getagd? (niet alleen transacties)
• Consent mode v2 geïmplementeerd? (privacy + data kwaliteit)

Investeer in brand awareness campagnes

QFC werkt alleen als je upper-funnel ads draait:

• Overweeg YouTube campagnes
• Test Display of Demand Gen
• Experimenteer met video content

Zonder awareness campagnes heb je geen QFC’s.

Track branded searches

Zelfs zonder QFC kun je nu al meten:

• Hoeveel branded searches komen er binnen?
• Wat is het conversion rate van branded traffic?
• Welke campagnes leiden tot merk searches?

Dit geeft je een basis om straks QFC mee te vergelijken.

Samenvatting: De belangrijkste punten

• QFC voorspelt toekomstige conversies op basis van vroege intentie signalen (branded searches, engaged visits)
• Tijdshorizon: tot 6 maanden vooruit, veel langer dan traditionele attribution windows
• Gebruikt Gemini AI om probability scores te berekenen per gebruiker
• Telt alleen conversies met ad exposure plus Leading User Action
• Status: restricted pilot in mei 2026, beta later dit jaar
• Relevant voor: e-commerce met langere sales cycles, merken met awareness budget
• Rechtvaardigt upper-funnel investeringen met data in plaats van geloof
• Voorbereiden: goede tracking, branded search monitoring, experimenteer met awareness ads

Conclusie: De toekomst van performance marketing

Qualified Future Conversions is meer dan alleen een nieuwe metric. Het is een paradigma shift in hoe we naar advertentie-effectiviteit kijken.

Van “wat leverde deze ad vandaag op?” naar “welke waarde creëren we voor de komende maanden?”

Voor webshops die nu alleen bottom-funnel doen, blijft dat werken. Maar de groeikansen zitten in full-funnel. En QFC maakt full-funnel eindelijk meetbaar.

Bronnen:

• Google Marketing Live 2026 (20 mei 2026)
• Google’s official announcement: Qualified Future Conversions
• PPC Land: “Meridian lands inside Analytics 360 as Google links ad spend to future sales”
• Search Engine Land: “Google Marketing Live 2026: Everything you need to know”