Belangrijke Google Ads Performance Max Updates voor Meer Inzicht en Meer

Google heeft een lijst met interessante en belangrijke updates gedaan, voor onder andere de Performance Max campagnes. Hieronder vind je een lijst met de Performance Max campagnes en overige. Waarom lichten we Pmax eruit? Omdat Performance Max de focus krijgt van Google Ads, boven reguliere Shopping, Search, Display etc. Wij zien een consolidatie van reguliere campagne types en meer in Pmax. Wij verwachten dat DSA als eerstvolgende aan de beurt is.

Performance Max

Echter, de uitdaging met Performance Max blijft dat het een relatieve black box is. Waarom relatief? Omdat ook de reguliere campagnes lang niet meer overal en 100% inzicht in geven. Denk alleen al aan het meer en meer verbergen van zoektermen, of dat binnen Search, de Woordgroepen en Exact steeds “Breder” worden. Allemaal -naar ons idee- in aanloop van integratie met Performance Max.

De meest belangrijke update is omtrent negatieve zoekwoorden op (Pmax) campagne niveau. Google introduceert tegen het einde van het jaar een nieuwe bèta voor negatieve zoekwoorden op campagneniveau, beschikbaar via de interface. Tot op heden moet dit via een omweg via uitsluitlijsten aangevraagd worden middels een formulier.

Zoals eerder aangegeven is Performance Max een relatieve black box, Google gaat meer inzicht geven in de campagnes met de volgende functionaliteiten:

• Vertoningsaandeelrapporten voor tekst- en Shopping-advertenties binnen de zoekresultaten.
• Rapportage over asset-dekking met aanbevelingen voor het verbeteren van slecht presterende itemgroepen.
• Targetpacing-inzichten om beter te kunnen monitoren hoe je presteert ten opzichte van jouw CPA- en ROAS-doelen.
• Conversiestatistieken op assetniveau die verder uitgerold worden om prestaties beter te analyseren.

De overige aankomende updates binnen het Google Ads systeem vindt je hieronder:

Demand Gen

Er zijn ook enkele belangrijke updates voor Demand Gen-campagnes:

• Omnichannel-biedstrategieën worden uitgerold, wat je helpt om zowel online als offline conversies te optimaliseren.
• Creatieve voorkeuren, zoals het vastpinnen van video’s op specifieke formaten, zijn nu beschikbaar voor alle adverteerders.
• Demand Gen-ondersteuning via DV360 is vanaf oktober beschikbaar.

AI-gestuurde Creatie Tools in Nieuwe Talen

Google breidt haar AI-creatietools uit naar meer talen. Dit houdt in:

• Conversatie-ervaringen voor zoekcampagnes worden binnenkort uitgerold in talen als Duits, Frans en Spaans.
• Assetgeneratie voor tekst- en afbeeldingsassets in PMax-, Demand Gen-, App- en Display-campagnes is nu beschikbaar in Duits, Frans, Spaans, Portugees, Nederlands en Italiaans.

Uitbreiding van Assetgeneratie- en Bewerkingstools

Er zijn ook enkele updates op het gebied van assetgeneratie en bewerking:

• AI-gestuurde beeldbewerking is nu beschikbaar voor Search-, Demand Gen-, App- en Display-campagnes, naast PMax-campagnes. Met deze tools kun je onder andere achtergronden verwijderen en objecten toevoegen.
• Beeldbewerking kan nu ook worden toegepast op productafbeeldingen in het Merchant Center-feed.
• In PMax-campagnes kun je nu tot vijf referentie-afbeeldingen en een tekstprompt toevoegen om op maat gemaakte afbeeldingsassets te genereren die aansluiten bij jouw merkstijl.
• Merkrichtlijnen voor PMax-campagnes worden volgende maand volledig uitgerold, zodat je consistent lettertypen en kleuren kunt toepassen in advertenties.

Wat vind jij van de aankomende updates?