Local Inventory Ads (LIA) zijn een soort Google Ads die speciaal zijn ontworpen om lokale winkels te helpen hun producten te adverteren. Het doel van deze advertenties is om consumenten naar de fysieke winkels te brengen en de verkoop te stimuleren. Dit artikel gaat dieper in op de werking van Local Inventory Ads en hoe deze advertenties retailers kunnen helpen.
Local Inventory Ads stellen retailers in staat om hun voorraad te adverteren en de lokale shoppers naar hun fysieke winkels te brengen. Deze advertenties worden weergegeven in de zoekresultaten van Google, zowel op desktop als mobiel, wanneer gebruikers zoeken naar producten die de retailers aanbieden. Naast het tonen van de beschikbaarheid van de producten, bevatten Local Inventory Ads ook de locatie van de winkel, de openingsuren en andere nuttige informatie.
Om Local Inventory Ads te gebruiken, moeten retailers eerst hun productgegevens invoeren in Google Merchant Center. Dit kan handmatig of via een automatische feed, afhankelijk van de grootte van het bedrijf en de beschikbare middelen. Vervolgens moet de locatie van de winkel worden ingevoerd in Google My Business, de gratis tool van Google waarmee bedrijven hun online aanwezigheid kunnen beheren.
Een van de belangrijkste voordelen van Local Inventory Ads is dat het de zichtbaarheid van de fysieke winkel vergroot. Door de locatie van de winkel in de advertentie op te nemen, zien consumenten de winkel als een haalbare optie om het product dat ze nodig hebben te kopen. Dit kan de verkoop stimuleren en ook zorgen voor een betere klantenbinding.
Een ander voordeel van Local Inventory Ads is dat het meer relevante verkeer naar de winkel kan leiden. Consumenten die op zoek zijn naar producten die in de fysieke winkel worden verkocht, zijn vaak al klaar om te kopen. Dit betekent dat ze meer kans hebben om de winkel te bezoeken en het product te kopen dan consumenten die alleen online winkelen.
Naast de voordelen, zijn er ook enkele uitdagingen bij het gebruik van Local Inventory Ads. Een van de belangrijkste uitdagingen is de noodzaak van een goede datakwaliteit. De gegevens die worden ingevoerd in Google Merchant Center moeten nauwkeurig en actueel zijn, anders kan dit leiden tot verwarring bij consumenten en slechte gebruikerservaring.
Een andere uitdaging is het beheer van de voorraad. Wanneer een product niet meer beschikbaar is in de winkel, moet dit ook worden bijgewerkt in Google Merchant Center om te voorkomen dat klanten teleurgesteld raken wanneer ze de winkel bezoeken.
In het algemeen bieden Local Inventory Ads een interessante kans voor retailers om hun fysieke winkels te promoten en meer verkeer naar hun winkels te leiden. Door te zorgen voor nauwkeurige en actuele gegevens en de voorraad goed te beheren, kunnen retailers een hogere conversieratio en meer klantenbinding realiseren.
