Wat Zijn de Drie Voordelen van POAS voor Google Ads?

POAS is een interessante upgrade en verfijning binnen een SEA strategie. In eerdere blogs hebben we hier reeds over geschreven. 

In dit blog leggen we uit de drie voordelen uit van POAS (Profit on Ad Spend):

PPC en financieel inzicht

Duidelijker inzicht in de daadwerkelijke omzet en bijdrage van Google Ads (en PPC in algemeen) aan het bedrijf. De omzetten in Google Ads en Bing Ads zijn bruto, hier moeten (standaard) de BTW en verzendkosten nog vanaf getrokken worden. Om dit per order te doen, kost additioneel tijd omdat het niet altijd een ‘simpele’ calculatie is van verzendkosten en BTW aftrek. Afhankelijk van pakketgrootte zijn de verschillen de verzendkosten bijvoorbeeld. 

Competitief voordeel

Het competitief voordeel ten opzichte van concurrent adverteerders is dat de ROAS instellingen op campagne niveau lager ingesteld kunnen worden.
Immers, de adverteerder krijgt de bruto winst door, waar een lager ROAS percentage op ingesteld kan worden vergeleken met bruto omzet (inclusief BTW en verzendkosten). 

Betere attributie op product niveau

Met een POAS strategie (en afhankelijk van welk systeem je gebruikt) wordt de attributie ook verbeterd. Op dit moment is het dat het product waarop geklikt wordt, de order en orderwaarde ontvangt. Echter, meerdere onderzoeken wijzen uit dat 60% of meer, product A klikt, maar B koopt. Deze nuance wordt in de regel niet vastgelegd door Google haar tracking. Het komt vaak genoeg voor dat het aantal orders op product niveau in Google Ads niet overeenkomt met de orders in de backend. 

Met andere woorden, POAS zorgt voor betere efficientie en effectiviteit!