Google Shopping Niet Zichtbaar? 10 Oorzaken en Oplossingen (2025 update)

Advertenties die niet verschijnen op Google Shopping is een veelvoorkomend probleem. In dit uitgebreide artikel behandelen we tien mogelijke oorzaken en geven we concrete oplossingen om je zichtbaarheid te verbeteren.

1. Problemen met je productfeed

De productfeed vormt de basis van je Google Shopping-campagnes. Fouten in je feed, zoals ontbrekende verplichte velden, onjuiste productdata of inconsistenties, kunnen ervoor zorgen dat Google je producten niet weergeeft.

Veelvoorkomende feedproblemen:

• Ontbrekende GTIN’s, merknamen of producttypes
• Verkeerde datatypes (bijvoorbeeld prijs als tekst in plaats van nummer)
• Te lange of te korte producttitels
• Afbeeldingen die niet voldoen aan de kwaliteitseisen

Oplossing:

• Controleer dagelijks je Google Merchant Center op waarschuwingen, fouten en afwijzingen
• Zorg dat alle verplichte velden correct zijn ingevuld volgens Google’s specificaties
• Gebruik feedmanagement-tools zoals Channable, DataFeedWatch of Feedonomics voor automatische validatie
• Test je feed regelmatig met Google’s Feed Rules om problemen proactief op te sporen

2. Schending van Google’s advertentiebeleid

Google hanteert strikte richtlijnen over wat wel en niet mag worden geadverteerd. Producten die tegen het beleid ingaan worden direct afgekeurd, maar ook subtielere overtredingen kunnen leiden tot beperkte zichtbaarheid.

Veelvoorkomende beleidsschendingen:

• Misleidende prijzen of aanbiedingen
• Producten uit verboden categorieën (replica’s, wapens, illegale supplementen)
• Ontbrekende of onduidelijke retourbeleid op je landingspagina
• Gebruik van superlatieven die niet te verifiëren zijn

Oplossing:

• Neem Google’s advertentiebeleidsregels door
• Zorg dat prijzen en beschikbaarheid op je website exact overeenkomen met je feed
• Implementeer duidelijke retour- en privacyverklaringen op je website
• Vermijd overdreven marketing-taal die niet te onderbouwen is

3. Te laag bod of onvoldoende dagbudget

Google Shopping werkt volgens een veilingssysteem. Als je biedingen te laag zijn of je dagbudget te snel opraakt, zullen je advertenties beperkt of helemaal niet worden weergegeven.

Indicatoren van budgetproblemen:

• Je dagbudget wordt voortijdig opgemaakt (vaak al voor de middag)
• Je impression share is laag met als reden “budget”
• Concurrenten met vergelijkbare producten zijn wel zichtbaar

Oplossing:

• Analyseer je Search Impression Share en zoek naar verloren impressies door budget
• Test met tijdelijk hogere biedingen om te zien of dit je zichtbaarheid vergroot
• Verhoog je dagbudget gefaseerd en monitor de impact op je ROAS
• Gebruik biedstrategieën zoals Target ROAS om efficiënter te bieden
• Focus eerst op je best presterende producten met een hoger budget

4. Technische problemen in Merchant Center

accountopschortingen, verlopen feeds of niet-geverifieerde domeinen kunnen je volledige Google Shopping-campagnes lamleggen zonder dat je dit direct doorhebt.

Veelvoorkomende technische problemen:

• Account opgeschort vanwege beleidsovertredingen
• Feed die niet meer automatisch wordt bijgewerkt
• Website niet geclaimd of verificatie verlopen
• Problematische server response times waardoor Google je feed niet kan ophalen

Oplossing:

• Check dagelijks de status van je Merchant Center-account op meldingen
• Stel automatische feed-updates in en monitor of deze succesvol verlopen
• Verifieer en claim je website opnieuw als er wijzigingen zijn geweest
• Test de bereikbaarheid van je feedbestand met tools zoals Screaming Frog (pro-tip)
• Zorg voor stabiele hosting met goede uptime voor je productfeed

5. Gebrek aan relevantie in producttitels en -beschrijvingen

Google bepaalt welke advertenties worden getoond op basis van de relevantie ten opzichte van de zoekopdracht. Slecht geoptimaliseerde producttitels en -beschrijvingen kunnen leiden tot lage zichtbaarheid.

Problemen met relevantie:

• Generieke producttitels zonder specifieke kenmerken
• Ontbrekende zoektermen die klanten gebruiken
• Titels gevuld met merknamen in plaats van productkenmerken
• Geen gebruik van long-tail zoekwoorden

Oplossing:

• Optimaliseer je producttitels volgens het format: [Merk] + [Producttype] + [Kleur] + [Maat] + [Materiaal] + [Specificaties]
• Voer zoekwoordonderzoek uit met tools zoals Google Keyword Planner of SEMrush (mocht je hier toevallig al een abbonement hebben)
• Analyseer je search terms report in Google Ads om te zien op welke termen je wél verschijnt
• Voeg negatieve zoekwoorden toe om irrelevante weergaven te voorkomen
• Test verschillende titelvarianten via feed rules in Merchant Center

6. Slechte productafbeelding kwaliteit

Visuele presentatie is cruciaal voor Google Shopping. Afbeeldingen van lage kwaliteit, met watermerken of die niet voldoen aan Google’s richtlijnen kunnen je zichtbaarheid ernstig beperken.

Veelvoorkomende beeldproblemen:

• Afbeeldingen kleiner dan 800×800 pixels
• Producten op witte achtergrond die niet goed zichtbaar zijn
• Watermerken, logos of promotionele tekst op afbeeldingen
• Lifestyle foto’s in plaats van product-close-ups als hoofdafbeelding
• Verkeerde beeldverhoudingen waardoor producten vervormd worden

Oplossing:

• Gebruik hoogwaardige productfoto’s van minimaal 1000×1000 pixels
• Zorg voor een witte of neutrale achtergrond zonder afleidende elementen
• Verwijder alle watermerken, logos en promotietekst van productafbeeldingen
• Gebruik de hoofdafbeelding voor een duidelijke productweergave, geen lifestyle shots

7. Geografische en taalgerichte beperkingen

Je advertenties kunnen onzichtbaar zijn voor bepaalde doelgroepen als je geografische targeting of taalinstellingen niet correct zijn geconfigureerd.

Veelvoorkomende targeting-fouten:

• Verkeerde landinstelling in Merchant Center versus Google Ads
• Taal van de feed komt niet overeen met het land
• Te beperkte geografische targeting in campagne-instellingen
• Verzendopties niet ingesteld voor specifieke regio’s

Oplossing:

• Verifieer dat je Merchant Center-feed dezelfde landen target als je Google Ads-campagnes
• Zorg dat de taal van je productdata overeenkomt met het doelland
• Check je shipping settings in Merchant Center voor elk land dat je wilt targeten
• Overweeg verschillende feeds aan te maken voor verschillende landen met lokale talen
• Gebruik location targeting in Google Ads om specifieke regio’s uit te sluiten waar je niet verzendt

8. Concurrentiedruk en marktomstandigheden

Soms ligt het probleem niet bij jouw account, maar bij externe factoren zoals seizoensinvloeden, verhoogde concurrentie of veranderingen in zoekgedrag.

Externe factoren:

• Seizoensgebonden producten buiten het seizoen
• Nieuwe, agressieve concurrenten in je niche
• Marktveranderingen in zoekgedrag
• Prijsoorlog waarbij jouw prijzen niet meer competitief zijn

Oplossing:

• Voer regelmatig concurrentieanalyses uit met tools zoals Auction Insights
• Monitor je average CPC trends om prijsveranderingen in de markt te detecteren
• Pas je strategie aan op seizoensgebonden trends met campaign scheduling
• Differentieer je aanbod met unieke selling points in je titels en promoties
• Overweeg dynamische pricing strategieën om competitief te blijven

9. Quality Score en historische prestaties

Google gebruikt historische prestatiegegevens en kwaliteitsscores om te bepalen welke advertenties zichtbaar zijn. Een lage Quality Score kan je zichtbaarheid drastisch beperken, zelfs met hogere biedingen.

Factoren die Quality Score beïnvloeden:

• Lage click-through rate (CTR) op je advertenties
• Slechte landingspagina-ervaring
• Hoge bounce rates op productpagina’s
• Historisch lage conversieratio’s

Oplossing:

• Verbeter je CTR door aantrekkelijkere titels, afbeeldingen en prijzen
• Optimaliseer je landingspagina’s voor snelheid (Core Web Vitals)
• Zorg dat je landingspagina exact overeenkomt met het product in je advertentie
• Implementeer duidelijke call-to-actions en vertrouwenselementen op productpagina’s
• Gebruik Google’s Page Speed Insights om laadtijden te optimaliseren
• Test verschillende productpagina-layouts met A/B testing

10. Shopping Ads zijn beperkt door campagne-instellingen

Verkeerde campagne-instellingen kunnen ervoor zorgen dat je advertenties alleen in zeer specifieke situaties verschijnen, waardoor je algemene zichtbaarheid beperkt blijft.

Veelvoorkomende campagne-misconfuguraties:

• Ad scheduling die te restrictief is ingesteld
• Device targeting beperkt tot één type apparaat
• Te nauwe audience targeting of exclusions
• Priority settings bij meerdere campaigns die elkaar blokkeren
• Inventory filters die te veel producten uitsluiten

Oplossing:

• Review je ad scheduling en test met 24/7 weergave om potentieel te meten
• Controleer of je alle devices target (mobile, desktop, tablet)
• Vermijd te specifieke audience targeting in de beginfase van campaigns
• Gebruik campaign priority strategisch bij overlappende campaigns
• Check je inventory filters en product groups om onbedoelde exclusies te voorkomen
• Analyseer je campaign settings report om te zien waar impressies verloren gaan

Conclusie en actieplan

Google Shopping zichtbaarheid is geen eenmalige instelling maar een continu proces van monitoren, testen en optimaliseren. De meeste zichtbaarheidsproblemen ontstaan door een combinatie van factoren in plaats van één enkele oorzaak.

Actieplan voor betere zichtbaarheid:

1. Dagelijkse checks: Monitor je Merchant Center op fouten en waarschuwingen
2. Wekelijkse analyses: Bekijk je Search Impression Share en identificeer verloren impressies
3. Maandelijkse optimalisatie: Voer feed optimalisaties door, test nieuwe biedstrategieën en analyseer concurrentie
4. Kwartaal reviews: Evalueer je algehele strategie en pas aan op basis van seizoenstrends

Blijf je ondanks deze tips kampen met lage zichtbaarheid? Neem dan contact op voor een gratis diagnose van je Google Shopping account. Onze specialisten helpen je graag om de specifieke blokkades in jouw situatie te identificeren en op te lossen.

Hulp nodig bij je Google Shopping campagnes?

Plan een gratis adviesgesprek in en ontdek waar jouw zichtbaarheidsproblemen vandaan komen. We analyseren je account en geven direct bruikbare tips voor verbetering.